Parliamone

Servizi / MarTech e integrazioni

Misurare quello che conta. E collegarlo agli strumenti che lo usano.

Collego applicazioni, strumenti di analisi e CRM perché marketing e prodotto lavorino sugli stessi dati. Lavoro come MarTech Developer: piani di tracciamento, Google Tag Manager, Analytics, HubSpot e le integrazioni che li tengono insieme.

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Quando serve

I problemi che affronto.

  1. 01

    I dati di Analytics non tornano: eventi duplicati, nomi incoerenti, conversioni che nessuno sa più dove nascono.

  2. 02

    Il consenso ai cookie è gestito a parte e il tracciamento non lo rispetta davvero.

  3. 03

    Le campagne portano visite, ma non si sa quali diventano clienti.

  4. 04

    Il CRM e l’applicazione non si parlano: i contatti vengono copiati a mano.

  5. 05

    Ogni nuova pagina o funzione richiede di rifare il tracciamento da capo.

  6. 06

    Le conversioni avvengono fuori dal sito, in un’app o in una conversazione, e non vengono misurate.

Cosa posso fare

Il lavoro, in concreto.

  • Piani di tracciamento

    Una tassonomia di eventi chiara e documentata, condivisa tra sviluppo e marketing, prima di scrivere un tag.

  • Google Tag Manager e GA4

    Implementazione con dataLayer, conversioni, parametri e ambienti di prova. Anche lato server quando serve.

  • Consenso e privacy

    Banner e modalità di consenso collegati davvero al tracciamento, con le scelte dell’utente rispettate in ogni strumento.

  • CRM e integrazioni

    Collegamento tra applicazioni e CRM come HubSpot: contatti, eventi e stati che passano da un sistema all’altro senza copia manuale.

  • Conversioni fuori dal sito

    Eventi generati da applicazioni, moduli e conversazioni inviati a GA4, Tag Manager lato server e Google Ads.

Con chi lavoro

Lavoro con team marketing e di prodotto, agenzie e aziende che vogliono dati affidabili. Oggi collaboro come MarTech Developer con Unguess; posso affiancare un team esistente o impostare la misurazione di un nuovo prodotto.

Formazione Fondamenti di marketing digitale e Principi base di Google Ads di Google (2019), strumenti del Digital & Social Media Marketing di Ninja Academy (2019), SEO e content marketing con Google Digital Learning (2018).

  • Google Tag Manager
  • GA4
  • Consent Mode v2
  • dataLayer
  • UTM
  • HubSpot
  • Google Ads

Come procedo

Dal problema al rilascio, e oltre.

  1. 01

    Capire le domande

    Quali decisioni devono prendere marketing e prodotto? Da lì derivano gli eventi che servono, e quelli che non servono.

  2. 02

    Disegnare il piano

    Tassonomia, parametri, consenso, destinazioni. Un documento che sviluppo e marketing leggono allo stesso modo.

  3. 03

    Implementare e verificare

    Tag, dataLayer, integrazioni con il CRM. Ogni evento è verificato in un ambiente di prova prima della pubblicazione.

  4. 04

    Far evolvere

    Nuove funzioni portano nuovi eventi, nello stesso schema. La misurazione cresce con il prodotto.

Esempi concreti

Un piano di tracciamento tipizzato

Per Parenk ho scritto un piano di circa 35 eventi che coprono l’intero percorso: dalla scelta di un’esperienza al suo completamento, dal lavoro dei creator alle sponsorizzazioni. Gli eventi sono tipizzati in TypeScript, con parametri chiusi: solo identificatori tecnici anonimi, mai testo libero o dati personali. Tag Manager si carica solo dopo il consenso, e GA4 resta una fonte secondaria rispetto ai dati del prodotto.

Consenso, UTM e conversioni

Sul sito di Farty It Up! il consenso usa Google Consent Mode v2: tutto negato di default, scelte salvate e riapplicate a ogni pagina, banner riapribile in qualsiasi momento. I parametri UTM della prima visita vengono conservati per la sessione e allegati agli eventi di conversione; i clic si tracciano con semplici attributi nell’HTML, senza codice sparso nelle pagine.

Conversazioni che diventano conversioni

In Recapito, prodotto dell’azienda in cui lavoro, i moduli WhatsApp Flow inviano gli eventi di completamento a GA4, a Google Tag Manager lato server e a Google Ads. Una richiesta arrivata in chat entra così negli stessi report delle campagne che l’hanno generata.

Progetti

Dove l’ho già fatto.

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